彪马与新西兰足协达成长期合作，足球界再掀波澜

PUMA 在足球界又有大动作。

这家德国运动品牌12月宣布与新西兰足协达成长期合作伙伴关系，从2024年起，彪马将成为新西兰国家足球队的独家服装供应商。

届时，PUMA将为新西兰足协全部10支国家队（男足、女足、男U20、女U20等）提供装备，同时新西兰足协工作人员的服装也将由PUMA提供。

今年以来，彪马在足球领域投入了大量资金。

首先是今年3月，德国品牌与曼城球星格拉利什签订了一份为期5年、每年价值1000万英镑（约合人民币9400万元）的合同，这直接让后者成为了历史上球鞋代言费最高的英格兰球员。

目前，Puma签约阵营已拥有安东尼·格里兹曼、路易斯·苏亚雷斯、内马尔、奥利维尔·吉鲁等一大批球星。

今年7月，英超联赛宣布，从2025-2026赛季开始，英超联赛官方比赛用球将由彪马替代，这也意味着世界顶级联赛结束了与美国体育巨头NIKE长达25年的合作。

除英超联赛外，彪马也是五大联赛中意甲和西甲的官方比赛用球供应商英超足球新闻，近年来又相继获得英格兰足球联赛（EFL）、苏格兰职业足球联赛（SPFL）和苏格兰女子足球超级联赛（SWPL）的比赛用球合同。

事实上，足球一直是彪马的“主业”：足球鞋是彪马1948年成立时最早生产的产品之一，马拉多纳、贝利、克鲁伊夫等传奇球星都曾穿着彪马的足球鞋在绿茵场上取得过辉煌的战绩。

一名消费者正在试穿耐克足球鞋。（图片来源：界面新闻/旷达）

然而随着阿迪达斯、耐克等竞争对手的出现，彪马在足球领域的霸主地位并未维持多久，德国品牌的市场份额逐渐被瓜分。

以去年卡塔尔世界杯为例，耐克和阿迪达斯分别赞助了13支和7支国家队的球衣，而彪马仅赞助了6支国家队的球衣。

此次与新西兰足协签约，彪马又为其足球“堡垒”添砖加瓦。

今年 1 月，这家德国运动品牌迎来了新任首席执行官 Arne英超足球新闻，他此前担任负责企业战略、全球 DTC 业务和 EMEA 业务的总经理。

阿恩上任之后，不仅积极推动品牌恢复其在足坛的话语权英超足球新闻，还成功签回了天后蕾哈娜。

Puma与蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年，蕾哈娜当时成为Puma的品牌大使，同时还被Puma聘为该品牌女装系列的创意总监。

合作期间，Puma在全球的知名度和关注度迅速飙升，由蕾哈娜亲自设计的Puma厚底鞋更是大受欢迎。

彪马也希望通过与女王的再次合作，在中国年轻消费者中打造出新的热款。

阿恩在接受界面新闻专访时表示，今年前三季度，彪马在中国市场的销售额实现了高两位数的增长。

“对于所有国际品牌来说，中国都是一个挑战与机遇并存的市场，我们专门针对中国市场制定了战略布局，以提升我们的品牌力，包括从设计、生产供应链、营销推广、销售渠道等多个维度进行品牌本土化。”Arne告诉界面新闻。

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