德甲球队关系 蒙牛成为卡塔尔世界杯官方赞助商，中国乳业的全球“进击力”

宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1、蒙牛成为卡塔尔世界杯官方赞助商

10月25日，蒙牛宣布成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。 作为食品领域唯一的中国品牌，蒙牛将以优质营养为全球球迷和运动员带来健康和快乐。 蒙牛期待与品牌大使梅西、姆巴佩并肩征战2022年世界杯。 此外，蒙牛还将举办“2022追梦卡塔尔”活动，支持更多热爱足球的年轻人。 蒙牛还将在全国范围内开展长期的足球公益活动，全力为中国青少年足球运动员提供源源不断的优质营养支持。

蒙牛总裁卢敏芳表示，FIFA全球11家合作企业中，有4家来自食品行业。 作为中国食品领域唯一世界杯全球官方赞助商，蒙牛利用世界杯向世界展示了中国企业，尤其是中国食品和乳制品企业的风采，让中国品牌赢得了世界的关注。 这不仅是蒙牛的骄傲，也是整个中国食品乳业的骄傲。

作为中国乳业的“代言人”，蒙牛通过签约世界杯，以“生而强”的企业文化，通过世界杯平台展示中国乳业高质量发展，讲好中国故事。乳制品行业走向世界。 不仅彰显了中国乳业“攻击力”的全球影响力，向全球公众传递了中国乳业和蒙牛健康、品质、营养的品牌主张，对中国食品行业尤其是食品行业起到了引领和推动作用。中国乳业，走向世界。 与俄罗斯世界杯相比，蒙牛针对卡塔尔世界杯加大了营销力度。

2、乐高等3家公司成为女足欧洲杯赞助商

欧足联和英足总宣布了2022年英格兰女足欧洲杯的三个新国家赞助商，分别是乐高、珠宝品牌潘多拉和数字银行Bank。 赛事将于明年7月6日至31日在英格兰9个城市的10个体育场举行。 该活动与乐高的合作是该公司持续承诺的一部分，即通过创造性地解决问题和“为女孩”活动来支持正在重建世界的女孩。 与潘多拉的合作符合他们表达人们的爱和热情的使命，并强调团队运动在培养年轻人的信心和认同方面可以发挥的重要作用。 该银行四次荣获英国最佳银行奖，将展示其对健康和福祉、赋权和平等的承诺。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦 (Guy- ) 表示：“我们很高兴乐高集团、潘多拉和银行加入我们，成为 2022 年欧足联女子欧洲杯的首批国家合作伙伴。三个主要品牌的加入进一步证明了本次活动的规模以及我们的实力。”雄心勃勃，希望将其打造成欧洲最大的女子体育赛事。 对我们来说，拥有拥有相同价值观的合作伙伴，共同努力创造一项破纪录的赛事，对于进一步发展女足来说很重要。”

乐高集团英国和爱尔兰营销总监伊莎贝尔·格雷厄姆 ( ) 表示：“我们知道，不同类型的游戏仍然被广泛认为是针对特定性别的，这就是为什么我们致力于倡导包容性游戏并确保儿童的创造力。性别陈规定型观念，现在和将来。 看到 2022 年欧洲杯变得越来越重要真是太棒了。”

3、谷爱凌成为全球形象大使

全球科技与健康领导者、筋膜枪创造者宣布自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为其品牌全球形象大使。 作为品牌首位中国形象大使，谷爱凌将携手品牌积极倡导全身康复的重要性。 她拥有综合康复解决方案，包括全球领先的商用敲击按摩治疗设备、周期性气动加压系统和全身康复电刺激疗法，以加速康复过程并提高整体运动表现。

“我已经知道它很久了，第一次使用它是在一场大型比赛之前，从那一刻起我就爱不释手。同时，研究产品用途和学习如何使用它的过程“针对不同的肌肉群对我来说很棒。这非常有趣。” 谷爱凌说：“它让我的健康得到了控制。”

“我很高兴谷爱凌选择加入这个大家庭，成为品牌大使中第一位中国运动员。这对我们来说意义重大。她不仅是一名成功的运动员，而且她对生活的热情和真实诠释这个品牌非常好。DNA。” 创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰（Jason）表示，“我们很荣幸为她提供全面的康复支持和健康解决方案，帮助她继续在职业生涯中取得新的突破。”

4. 曼城与美的扩大合作伙伴关系

英超曼城扩大了与家电领先制造商美的的全球合作伙伴关系，双方已进入第三次合作周期。 自合作开始以来，美的的创新内容吸引了数百万次观看和参与，并计划在未来几个月继续推出更多内容和粉丝活动。 美的本赛季还将扩大与俱乐部的关系，通过与曼城著名的“社区中的城市”项目合作，探索解决城市社会挑战的方法。

城市足球集团首席运营官罗埃尔·德弗里斯表示：“曼城与美的的合作伙伴关系不断加强，我们很高兴再次扩大我们的合作伙伴关系。 美的通过制作近几季表现最强劲的社交媒体内容实现了这一目标。 ，已经表现出对如何与世界各地的曼城球迷互动的深刻理解，我们现在期待将这种合作扩展到社区外展和产品集成。”

美的集团副总裁、国际业务部总裁兼首席执行官王建国表示：“曼城是世界上最具创新精神的运动队之一，他们吸引最多观众的踢球理念给我们带来了巨大的鼓舞。 “我们有机会与他们合作。全球知名度也为我们提供了一个同样对未来充满雄心的商业伙伴。” “通过这次合作，我们的目标是向粉丝展示我们广泛的智能家电，并提高我们的全球品牌知名度。我们希望人们之间的联系更加紧密德甲球队关系，更加享受他们的家，在整个赛季中点燃人们的兴奋之情。”

5. 国际米兰和两年续约

国际米兰已将与农业食品行业领先品牌（意大利人的代名词）的合作伙伴协议延长两个赛季，该品牌曾是俱乐部的官方供应商，现在成为国际米兰的官方区域合作伙伴。 新协议将持续至 2022/23 赛季结束，并强调了自 2019 年初以来双方合作关系如何持续加强。

“我们很自豪能在圣西罗与意大利冠军球队进一步合作，”老板维托雷·贝雷塔 ( ) 说道。 “和我们一样，国际米兰也拥有丰富的历史和传统。他们知道自己是谁，但从未停止展望和创新，同时忠于我们坚信的价值观：承诺、团队合作、牺牲以及保持身心健康。 ”

意大利本土品牌尤其热衷于足球营销。 足球、食品、时尚等产业被认为是这个国家的骄傲，它们之间的合作尤为频繁。 以国际米兰为例，俱乐部的合作伙伴阵容包括Santa Wine、意大利检验医学品牌、咖啡品牌Pop Caffè等意大利优秀合作伙伴。 在他们看来，这是一种极其重要的营销方式。

6、多特蒙德与数字资产管理平台建立合作

德甲俱乐部多特蒙德选择了人工智能平台来管理其数字资产。 多特蒙德足球俱乐部是第一支加入不断增长的足球客户名单的德甲球队，加入皇家马德里、国际米兰和切尔西的行列，选择与数字资产货币化专家合作。 多特蒙德拥有世界上平均主场上座率最高的球队，2018 年、2017 年和 2016 年拥有近 2400 万球迷。通过这项新协议，多特蒙德将能够使用工具来更好地理解和评估这种数字关系，以及如何利用它来为俱乐部带来额外的商业收入。

多特蒙德数字、创新和电子商务主管 Mühl 表示：“了解我们的内容在数字渠道上的表现和覆盖范围对于我们如何与世界各地数百万粉丝建立联系至关重要，同时也有助于发现更多内容分析商业机会。 我们一直在寻求创新来帮助我们改进这些领域，与粉丝的这项新协议将使我们更好地了解我们与粉丝的数字关系，使我们能够为合作伙伴提供更多价值。”

商务总监萨姆·格里姆利 (Sam ) 表示：“我们很自豪能够与多特蒙德合作，这家具乐部是他们庞大而热情的追随者的代名词，我们可以共同帮助他们最大限度地提高数字观众的收入。” 目前与来自世界各地不同联赛的 13 家具乐部合作，这个名单还在不断增加。

7、德甲六家具乐部与外汇交易平台IC达成合作

已有6支德甲俱乐部与澳大利亚外汇交易平台IC达成2021/22赛季合作。 这六家具乐部分别是勒沃库森、柏林赫塔、奥格斯堡、比勒菲尔德、菲尔特和波鸿。 这是该公司对德国足球的首笔赞助投资，通过此次合作，它将获得该品牌在各德甲俱乐部的数字知识产权组合。

IC 首席执行官兼创始人安德鲁·巴津斯基 ( ) 表示：“德甲联赛是体育精神的典范，IC 很自豪能够与拥有如此丰富传统的联赛一起迈出这一步。 我们一直在寻找让世界上最强大的交易工具更容易使用的方法。 这就是为什么我们与这些杰出的俱乐部合作，让球迷比以往更接近球场。”

IC将体育营销置于重要的战略地位。 上赛季，该公司与国际米兰和纽卡斯尔联队都有合作。 不久前德甲球队关系，他还与电子竞技组织OG达成合作。 显然，对六家德甲俱乐部的集中赞助可以大大提升IC在德国核心市场的知名度。 目前，网络金融平台之间的竞争日趋激烈，不少品牌都将目光投向了体育赞助领域。

8、宝马成为NHL新泽西魔鬼队和纽约岛人队官方豪华车合作伙伴

宝马宣布成为两支NHL球队新泽西魔鬼队和纽约岛人队的官方豪华车合作伙伴，专注于为保德信中心和瑞银球馆的冰球迷和活动参与者创造优质体验。 除了成为两支车队的官方合作伙伴外，此次合作还将包括为宝马车主提供免费停车和福利，以及一系列旨在吸引当前和未来宝马车主的体验活动。

新泽西魔鬼队企业销售高级副总裁亚当·克罗斯 (Adam Cross) 表示：“宝马的投资以及与 NHL 球队的合作反映了全球曲棍球迷的已证实的优质需求，特别是在新泽西州和纽约大都市市场。” 纽约岛人队母公司 Oak View Group 首席执行官蒂姆·莱维克 (Tim ) 表示：“随着我们开设这个世界一流的场馆，有机会与这样一个享有盛誉的品牌合作，巩固了我们在贝尔蒙特的地位。” 公园的创建。”

宝马北美东区副总裁汤姆·尚利 (Tom ) 表示：“我们很荣幸能够与新泽西魔鬼队和纽约岛人队合作，通过创新的节目安排和现场活动在两个球场建立优质影响力。” “每年举办超过 200 场现场活动，我们期待与合作伙伴一起打造终极 BMW 体验。”

9. MSG 与摩根大通续约

MSG（麦迪逊广场花园）体育和 MSG 娱乐宣布与摩根大通延长多年营销合作伙伴关系。 作为更新的一部分，摩根大通将在麦迪逊广场花园开设一个新的大通球场，位于麦迪逊广场花园的露台层，该球场将向尼克斯队和流浪者队的所有比赛以及许多音乐会和活动开放。 所有参加麦迪逊广场花园活动的客人将继续使用大通信用卡或借记卡购买特殊商品。

“十多年前，当我们第一次开始寻找合作伙伴时，我们的主要考虑因素之一是找到一种创新的解决方案，能够共同合作，打造两家公司的品牌，同时也让消费者受益。 我们已经与摩根大通合作实现了这一目标，并为体育和娱乐行业如何与这种规模的合作伙伴关系制定了标准。”MSG 娱乐市场合作伙伴关系执行副总裁罗恩·斯科塔萨克 (Ron ) 表示。伙伴关系是在持续发展的同时分享成果的能力。 我们非常高兴能够扩大与摩根大通的合作德甲球队关系，并期待在场馆和社区中推出更多成功的举措。”

摩根大通体育和娱乐营销主管弗兰克·纳卡诺 (Frank ) 表示：“我们很高兴能够继续与 MSG 保持成功的合作关系，并继续为我们的客户提供在这些标志性场馆观看活动和独特体验的优先机会。 “他们不仅是我们客户不可思议的合作伙伴，还帮助我们对我们共同运营的当地社区产生真正的影响。”

10. 那不勒斯与区块链提供商合作推出粉丝代币

意甲球队那不勒斯正式宣布与体育和娱乐行业领先的区块链提供商合作，在其球迷参与和奖励应用程序上推出球迷代币。 对于那不勒斯俱乐部来说，这种合作关系代表了真正的附加价值，帮助俱乐部接触到世界各地的球迷，并以新颖和创新的方式与他们互动。 此次民意调查以及与俱乐部的合作将有助于提高俱乐部的国际品牌知名度，并加强与世界各地球迷的日常关系。

那不勒斯首席国际发展官塞雷娜·萨尔维奥内 ( ) 表示：“此次合作对我们来说具有特殊价值，我们将成为一个越来越多地参与全球项目并受到粉丝参与目标驱动的品牌。我们一直在寻找新的方式让我们的粉丝感受到“俱乐部的一部分在数字环境中每天都可以听到他们的声音。将帮助我们做到这一点，我们迫不及待地与我们的新合作伙伴密切合作，提出独特的激活想法。”

首席执行官亚历山大·德雷福斯表示：“那不勒斯是一家世界知名的俱乐部，拥有令人自豪的历史和自豪而热情的球迷基础。我们期待为世界各地的球迷创造前所未有的参与机会。”新的合作伙伴关系增强了我们在意甲联赛中的影响力合作伙伴名单中有六支球队，这意味着四分之一的意大利最大的俱乐部现在正在使用我们的平台来改善球迷的全球支持体验。”我们已经在意大利体育行业建立了非常强大的影响力，但我们的使命是改变被动的球迷“意大利和世界各地的积极参与者仍在继续。未来还有很多事情要做。”

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宇唐体育计划于11月16日举办“宇唐体育营销大会”。本次会议一方面回顾2021年优秀体育营销事件，同时探讨未来体育营销市场的发展和方向； 更深层次上，宇唐体育希望借助这个平台打造体育营销风向标，使其成为体育营销的未来。 聚集的地方。

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本次会议主要分为三个部分。

第一部分：体育营销思想探讨。 主要命题是2022体育营销新时代：新突破、新机遇。

第二部分：资源推介，主要介绍2022年具有高营销价值的体育产业资源。

第三部分：颁奖交流，宇唐体育推出2021宇唐体育营销年度颁奖盛典。

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