S14 英雄联盟全球总决赛结束，中国电竞战队 BLG 不敌 T1，LPL 面临危机

作者｜孙鹏越

编辑|大风

S14英雄联盟全球总决赛落下帷幕。中国电竞战队BLG以2-3的战绩不敌韩国电竞战队T1。这也是我们连续第三年无缘S赛冠军。

连续两年无缘S联赛冠军的中国LPL英雄联盟职业联赛也面临着流量崩溃、人气下滑的危机。

就在今天，一位电竞圈知名爆料者表示：目前LPL的18支队伍中，RA、FPX和UP已经考虑退出，而RA已经决定明年退出； LPL可能会缩减至16支队伍，而且未来可能还会有更多队伍。撤回2队，直至人数减至14队。

《英雄联盟》这款游戏支撑着中国50%以上的电子竞技赛道流量。如果其联赛无法维持，那么电竞赛道将成为“皇帝的新衣”。

电子竞技赛道关闭

2021年，S11英雄联盟全球总决赛在冰岛雷克雅未克落下帷幕。中国EDG战队夺冠，掀起了国内电竞投资热潮。

如果说夺冠带来了人气，那么一旦失去冠军，人气就会瞬间消失。正如《英雄联盟》中流行的一句话所说：在电子竞技中，美食是原罪。

据《2024年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，今年上半年电子竞技产业实际销售收入同比增长4.43%，用户数为约4.9亿，同比仅增长0.52%。从收入构成来看，电竞游戏直播占比最高，为79.45%。

也就是说，电竞赛道的收入增长微乎其微，唯一的商业变现方式就是直播，占收入渠道的近80%。

单一的盈利模式就像一个跛子，只能摇摇晃晃、挣扎着养活自己。

除了直播收入外，据EDG俱乐部总经理吴立华透露，他在接受采访时透露，俱乐部的其他主要来源有：商业赞助、版权分成和票房分成。

这三个部分基本都来自LPL职业联赛，就像足球中的英超、西甲，篮球中的NBA一样。

2021年，LPL职业联赛的赞助商多达15家，并进行了详细区分。从上到下依次为：首席合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、特殊合作伙伴。

其中，最高级别的首席合作伙伴只有一个品牌，那就是奔驰。还专门与LPL旗下多家俱乐部联合制作了一组广告：“奔驰，无畏造就英雄”，一度红遍圈内。

但到了2024年，LPL合作伙伴将只剩下三个：杜蕾斯、京东和光明牛奶。奔驰、耐克、肯德基等众多国际品牌全部消失。

联赛的赞助商越来越少，俱乐部的赞助商也直线下降。

比如RNG俱乐部，在UZI退役之前，队服上布满了赞助商的LOGO，比如奔驰、伊利、惠普、肯德基、斗鱼等。

今年，虎牙直播是RNG俱乐部队服上仅存的赞助商。

过于分裂的电子竞技赛道

商业赞助大幅下降的最大原因是因为电子竞技观众。

资助者想要投资，本质上是想扩大品牌的影响力和知名度。当然，他们希望自己赞助的活动能够被尽可能多的人看到，在更广泛的圈子里产生影响，那就更好了。

但整个电竞行业的受众群体相对有限，基本以年轻人为主。这意味着，能够赞助电竞的品牌，基本上都是以年轻人为销售主力的品牌。

这自然就过滤掉了超过三分之二的品牌。比如经常赞助足球比赛、篮球比赛、网球比赛的奢侈品牌，基本上从来没有关注过电子竞技。而他们恰恰是给出赞助费最多的赞助商。

其次，电子竞技并不是特指某个项目，而是多种游戏的统称。无论你是《英雄联盟》俱乐部、《王者荣耀》俱乐部、还是《DOTA2》俱乐部，统称为电子竞技。

这导致了电子竞技内部的流量分裂。喜欢《英雄联盟》的人不一定喜欢《王者荣耀》韩国篮球联赛冠军，喜欢《王者荣耀》的人也不一定喜欢《DOTA2》。

拿足球来说，虽然全世界有几十个足球联赛，包括英超、西甲、欧冠，但都是以踢球为主题的。虽然英超的曼联和西甲的皇马不在同一个联赛，但这并不影响他们在同一场比赛的事实。

BLG俱乐部

同时，虽然游戏项目很多，但每个游戏的生命周期或长或短。

电竞行业的某个游戏可能会火上一两年，然后就倒闭了。还没来得及建立玩家生态，就已经发现“没有这个人”。

足球和篮球一场比赛，可以骂几十年。一直骂下去也是好事。说明有人在关注、在乎。这也意味着这项运动的寿命足够强大。但如果某款电竞游戏出现了失误，这款游戏可能两三年后就没有了。

所以，这才是电竞行业不温不火的最关键原因。如果没有足够多的人关注、影响力不够广泛，那么行业的发展就会受到限制。

这也直接影响到各俱乐部的吸金能力。就连2021年夺冠的EDG俱乐部总经理也依然表示俱乐部在赔钱。甚至有俱乐部每年都会直接出售联赛席位，请新老板接手。

需要寻找下一个收入来源

如果电子竞技俱乐部的大部分收入来自直播奖励。那么它就不能单独成为一个产业链。最多只是大直播经济的一个组成部分，或者说是直播领域的一个细分赛道。

这样的背景无法引起资本的关注。电子竞技赛道应该寻求更多的收入来源。

于是乎，电竞综艺成为了最近热议的话题。

据了解，今年8月上线的电竞综艺《激战三强》首登猫眼综艺人气榜第一、灯塔综艺市场占有率前四。推出之日。

可以说，作为一档非主流垂直类节目，《航空3》已经进入大众市场，也是电竞综艺的突破口。

电竞虽然变现难度较大，但拥有巨大的用户流量，这是影视综艺的核心关键。另外，节目组启用了杨幂、张大大、杨颖、黄子韬等知名明星，利用明星的影响力撬动市场，非常适合电竞的变革。追踪。

不过，对于电竞综艺来说还有一个问题，那就是应该以什么游戏为核心？

电子竞技本身就充满了激烈的战斗，不仅是玩家之间，还有游戏和平台之间。比如端游和手游，《英雄联盟》和《王者荣耀》，《和平精英》和《CS：GO》……不同的游戏类型、不同的玩家群体都影响着电子竞技的发展。

比如《激战三强》是基于《王者荣耀》，这意味着它无法吸引《英雄联盟》的用户群体。综艺节目成功后韩国篮球联赛冠军，不会再将流量反馈给《英雄联盟》。

如果再有一个以《英雄联盟》为主题的电竞综艺韩国篮球联赛冠军，是不是还需要一档《DOTA2》综艺呢？ 《和平精英》呢？

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